上海明確藥品、保健食品等不得直播營(yíng)銷

發(fā)布時(shí)間：2022-09-21 17:54:43 來(lái)源：證券時(shí)報(bào)·e公司

日前，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局制定發(fā)布省級(jí)層面首個(gè)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷的指引——《上海市網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)合規(guī)指引》（以下簡(jiǎn)稱“《指引》”），旨在踐行服務(wù)型監(jiān)管理念，引導(dǎo)企業(yè)落實(shí)主體責(zé)任，保障網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)健康發(fā)展，維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，進(jìn)一步促進(jìn)市場(chǎng)繁榮和規(guī)范發(fā)展。

　　上述《指引》不僅明確了5類網(wǎng)絡(luò)直播主體責(zé)任內(nèi)容（包括建立主播黑名單制度等）；同時(shí)列明了網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷商品（服務(wù)）的10項(xiàng)負(fù)面清單等。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，該《指引》出臺(tái)將進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播帶貨行業(yè)。深度科技研究院院長(zhǎng)張孝榮向證券時(shí)報(bào)·e公司記者指出，此舉有助于行業(yè)進(jìn)一步健康發(fā)展，從事網(wǎng)絡(luò)直播帶貨從業(yè)人員和機(jī)構(gòu)需要認(rèn)真學(xué)習(xí)。同時(shí)，該指引思路清晰，管理目標(biāo)精確，可操作性強(qiáng)，值得全國(guó)推廣。

　　將建立主播黑名單制度

　　翻看具體內(nèi)容，《指引》針對(duì)在網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)中存在的突破倫理底線、刷單炒信、虛假宣傳、銷售假冒偽劣、消費(fèi)者維權(quán)難、“最低價(jià)協(xié)議”強(qiáng)制條款等突出問(wèn)題，歸納梳理了現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，明確了直播營(yíng)銷平臺(tái)、平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者、直播間運(yùn)營(yíng)者、主播、主播服務(wù)機(jī)構(gòu)等5類市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體在網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)中的責(zé)任義務(wù)，為網(wǎng)絡(luò)直播主體依法開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)提供全方位指引。

　　其中，直播營(yíng)銷平臺(tái)應(yīng)當(dāng)制定并公開(kāi)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理規(guī)則，建立主播黑名單制度；直播間運(yùn)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化對(duì)直播選品、直播賣點(diǎn)等環(huán)節(jié)的審核把關(guān)，不應(yīng)要求其他經(jīng)營(yíng)者簽訂“最低價(jià)協(xié)議”或其他不合理排他性強(qiáng)制條款；主播應(yīng)當(dāng)年滿16周歲，規(guī)范自身行為、著裝和用語(yǔ)，真實(shí)、準(zhǔn)確、全面地發(fā)布商品或服務(wù)信息，不應(yīng)單方面作出超出法律法規(guī)規(guī)定的退款退貨承諾；主播服務(wù)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)履行信息安全管理、商品質(zhì)量審核、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)和依法納稅等義務(wù)。

　　同時(shí)，《指引》列明網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷商品（服務(wù)）的10項(xiàng)負(fù)面清單，并規(guī)定了醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品等法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)事先進(jìn)行廣告發(fā)布審查的商品和服務(wù)，不適宜以網(wǎng)絡(luò)直播形式營(yíng)銷等。

　　此外，《指引》在引入了謹(jǐn)慎營(yíng)銷的理念之際，還從禁止惡意營(yíng)銷、確保公平競(jìng)爭(zhēng)、不得虛假宣傳、規(guī)范廣告發(fā)布、規(guī)范促銷活動(dòng)等14個(gè)方面提出行為合規(guī)要求。例如，《指引》專門提出保障未成年人、老年人的合法權(quán)益。要求開(kāi)展直播營(yíng)銷活動(dòng)不得無(wú)依據(jù)隨意冠以“嬰幼兒專用”“兒童專用”等標(biāo)識(shí)進(jìn)行差別化宣傳和高價(jià)銷售等。

　　證券時(shí)報(bào)·e公司記者留意到，在全國(guó)范圍內(nèi)，此前已有不少機(jī)構(gòu)因網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷中含有導(dǎo)向錯(cuò)誤、虛假宣傳、宣稱“神醫(yī)”“神藥”、刷單炒信、以假充真、銷售不符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)的食品、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)、對(duì)消費(fèi)者未盡到安全保障義務(wù)等違法行為而受到整治。

　　上海市市場(chǎng)監(jiān)管局表示，下一步，上海市場(chǎng)監(jiān)管部門將加強(qiáng)宣傳和指導(dǎo)，督促在上海市開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)的經(jīng)營(yíng)者參照《指引》要求，壓實(shí)主體責(zé)任，建立相應(yīng)的合規(guī)管理體系，依法依規(guī)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

　　業(yè)內(nèi)：為全國(guó)直播營(yíng)銷指引提供經(jīng)驗(yàn)

　　“《指引》規(guī)定很細(xì)化，可操作性強(qiáng)，對(duì)于目前處于火熱但缺乏規(guī)范的直播行業(yè)有全方位的規(guī)范指引作用，有利于促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)健康發(fā)展，以保障消費(fèi)者合法權(quán)益。”萬(wàn)商天勤（上海）律師事務(wù)所合伙人律師朱永紅向證券時(shí)報(bào)·e公司記者談到。

　　領(lǐng)悟時(shí)代數(shù)字研究院首席研究員唐樹(shù)源認(rèn)為，作為省級(jí)層面首個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷指引，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)提供了更細(xì)化的規(guī)范。該《指引》也有望給全國(guó)的直播營(yíng)銷指引提供經(jīng)驗(yàn)；網(wǎng)絡(luò)直播的傳播是無(wú)地域限制的，全國(guó)更需要建立起統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷指引。

　　在政策層面，針對(duì)快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，此前相關(guān)部門陸續(xù)從不同領(lǐng)域出臺(tái)了多個(gè)規(guī)定。例如，今年6月，國(guó)家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》；去年4月，七部門聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理辦法（試行）》，對(duì)直播營(yíng)銷平臺(tái)、直播間運(yùn)營(yíng)者（機(jī)構(gòu)）、直播營(yíng)銷人員（主播）等市場(chǎng)主體的經(jīng)營(yíng)行為和責(zé)任做了規(guī)范等。

　　張孝榮認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷行業(yè)，人員眾多，層次復(fù)雜，良莠不齊，難免會(huì)出現(xiàn)一些失控現(xiàn)象。最近幾年經(jīng)過(guò)多個(gè)部門連續(xù)整頓，已經(jīng)形成了較好的市場(chǎng)秩序和從業(yè)氛圍。由于行業(yè)門檻比較低，處于供大于求狀態(tài)，行業(yè)必然需要經(jīng)歷一番優(yōu)勝劣汰的大洗牌。

　　“主播是一個(gè)靈活就業(yè)機(jī)制，可以大大緩解就業(yè)壓力。但我們需要去除內(nèi)容低俗化傾向，注意語(yǔ)言文明和行為規(guī)范，注意版權(quán)保護(hù)和隱私保護(hù)，應(yīng)多鼓勵(lì)創(chuàng)新而不提倡抄襲。”張孝榮說(shuō)。

　　朱永紅指出，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)從一開(kāi)始的無(wú)序，多名主播及機(jī)構(gòu)因違法行為被處罰等，到現(xiàn)在的逐漸規(guī)范，這是一個(gè)行業(yè)必然的發(fā)展過(guò)程。隨著行業(yè)進(jìn)一步規(guī)范，相關(guān)法律法規(guī)對(duì)直播人員的要求將會(huì)越來(lái)越高，這會(huì)體現(xiàn)在從業(yè)資格、職業(yè)道德等多方面。

　　在唐樹(shù)源看來(lái)，行業(yè)在制度層面未來(lái)還有繼續(xù)完善的空間，除了網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷方面，例如系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)安全、特定領(lǐng)域直播從業(yè)者的資格準(zhǔn)入、網(wǎng)絡(luò)用戶行為規(guī)范、入駐機(jī)構(gòu)的稅務(wù)規(guī)范、MCN機(jī)構(gòu)的從業(yè)規(guī)范等方面都有待加強(qiáng)和規(guī)范。